2017年的99公益日，來自社會各界的個人、團體和企業紛紛參與，6700個公益項目在騰訊公益平臺上募捐善款。今年的99公益日，阿拉善SEE項目共發起了405個一起捐，其中天然工坊參與的“拯救長江微笑”公益，參與人數和募捐善款異常搶眼。江豚被譽為長江生態的“活化石”，目前數量已不足1000頭，且仍在持續下降。由天然工坊創始人CEO蘇路江先生，發起的“拯救江豚”公益隊伍，從9月7日建立到9月9日活動結束，影響帶動了481支隊伍的熱情參與，短短3天時間里僅通過一條朋友圈，就籌得238448.6的公益善款。

9月7日上午9時天然工坊在微信公眾平臺發布了一篇拯救江豚的文章，15分鐘內就成為10W+的爆款文章，在朋友圈形成不小的影響力，甚至得到任志強先生的轉發。3天的99公益日活動中，天然工坊一起捐共召集到19783人參與募捐，成為阿拉善SEE湖南項目中心一起捐創建隊伍最多、捐款金額最多的一家企業。天然工坊是一家在消費者群體中很有影響力的企業，這從打造爆款文章的速度上就能看得出。但為何在公益行為上也能有如此大的影響力呢？這首先要從企業基因說起：天然工坊，一家因環保而生的企業。

　　有態度的環保人，下海經商一夜成名

天然工坊的創業前身，是一群熱愛生活的環保人。在這個小圈子里，每個家庭都在用純天然的好產品，用無患子熬制洗發水，種麥苗做青汁，用蔬菜果皮自己做酵素，在辦公室里用花盆種菜，生活工作的場景幾乎像個農場。工作之余堅持去做環保公益，雖然杯水車薪，卻也樂此不疲。

這樣生活態度的一群人，意識到更大的環保是化工時代的產品逐步被天然環保產品取代。天然工坊在這樣的企業愿景下創立，竹妃品牌就這樣誕生了。一經問市就廣受好評，1年多時間積累了1700萬用戶。

　　不忘初心，使用6箱竹妃紙等于拯救1棵樹

天然工坊從創業之初，就決定做一家保護環境的企業。注定了企業與阿拉善SEE環保項目的不解之緣。從“傳統文化”衍生出的企業文化，讓正能量成為企業最顯著的標簽。傳播環保理念，建設美好家園，弘揚傳統文化，共建和諧社會。

也因此，天然工坊在經營過程中，將大部分利益讓度給消費者，基于這樣的發心，天然工坊在一年多的時間里高速發展，成功地用一張100%純竹漿制造的竹妃紙巾，吸引了1700萬人對健康環保生活方式的關注和實踐。如今，“使用6箱竹妃紙=拯救1棵樹”這句口號已廣為傳播，成為天然工坊千萬竹粉的環保宣言。

天然工坊推出“健康用紙”新標準，在業內引起巨大反響。跨越式的健康革新，讓每一個小家都能享受到極致健康的本色竹纖維紙。如果說“健康用紙”幸福了小家，那么天然工坊助力阿拉善SEE環保事業，便是為我們的“大家”——地球，貢獻一份力量！只有保護好我們的“大家”，小家才能更健康、更美滿！

99公益日成名，是個例不是特例

2017年7月，天然工坊正式加入阿拉善SEE生態協會，成為阿拉善SEE湖南項目中心的一員。深具環保基因的天然工坊很快就融入到綠色湘軍的隊伍中，以傳統文化的底蘊基礎，結合其擅長的微信營銷與社群運營方式，在公益領域注入企業的力量。其實，99公益日天然工坊助力環保的成功，是天然工坊投身公益眾多示例中的一例，包括零污染村等公益項目都有天然工坊積極推動的身影。相信以環保為初心的天然工坊在未來公益道路上會走的更遠。

　　把信息孤島聯結起來的正能量

公眾號【我的天然工坊】發出來的文章幾乎不到半小時就能突破10w+的閱讀量，有些文章甚至達到百萬級的傳播，而且每篇文章下的留言也熱鬧非凡，用戶的參與度很高、互動性很強。此次99公益日的文章也是如此，15分鐘不到閱讀量破10w+，隨后上萬的用戶通過文章內的鏈接為拯救江豚公益項目獻出愛心。天然工坊在微信營銷和社群運營商走出了自己的一條路。

一、知行合一，用心聯結每一個用戶

環保不是一個人做很多事能解決的，而是需要大多數人做一點點。這其實是比讓用戶買一件商品還難的事。天然工坊認為，凡事要沖在用戶前面，就像我們選擇產品一樣，公司決定是否環保的，員工決定是否好用的，知行合一，用行動來感動用戶。在互聯網時代，每個人都是一個信息孤島，天然工坊所做的就是用真心將用戶聯結起來。這次99公益在內容策劃上，特別強調一元錢公益，是希望以一種零負擔的方式影響更多人參與進來。與天然工坊一同參與99公益的目的，是希望影響更多人了解公益、關注公益和支持公益。

二、推動泛公益、讓每個人簡單參與

大多數人對騰訊99公益日、阿拉善SEE公益機構以及拯救江豚項目不了解，想要讓他們快速明白這次活動的目的、意義、參與的方式等，就需要用輕知識、用戶喜歡的形式進行演繹和傳播。

天然工坊的團隊提前做了幾項準備：

1、一張熊貓小妃與江豚互動的漫畫海報。簡單有趣的形式，讓粉絲輕松環境下了解到拯救江豚公益項目，以及參與方式。同時將不了解的江豚在腦海里形成了類似國寶熊貓這樣的形象。充分展現了此次活動的意義，激發參與欲望。最后這篇漫畫海報還獲得了任志強的轉發。

2、天然工坊掀起公益隊伍潮。天然工坊為創建隊伍設計招募海報，用行動感染粉絲一起參與。

3、建立問答知識儲備庫。其一，整理出文字版和圖片版的99公益日活動簡介，用最簡單的方式講述“什么是99公益日”、“阿拉善SEE的介紹”“我們為什么要參與”、“拯救江豚項目介紹”、“如何參與”、“如何影響更多人參與”。其二，整理出20多條關于這次活動的用戶答疑，針對用戶可能產生的疑問，梳理出簡練清晰的答案，以便及時對用戶做出解答。其三，提前進行內部培訓，讓所有人清楚此次活動的所有信息。

公益標題也可以很有趣，《謝謝叔叔阿姨嬸嬸伯伯，如果能活下去，大恩大德沒齒難忘…》，江豚人性化視角，增強粉絲溝通欲望。大量漫畫形象，熊貓小妃，斑馬躍躍，猴子淘淘等等，繁瑣的信息變得輕松有趣。加上風趣幽默的回復小編。天然工坊在用自己的方式，表達著人與自然美好和諧的未來憧憬。