“幾塊錢就可買冰箱”、“廣告不標注‘廣告’字樣”等,近來,記者對互聯網平臺廣告的一些現象做了調查與梳理,重點有這幾大類,你看看,碰到過嗎?
網絡上出現的“9.9元買冰箱”、“9元手機”宣傳或廣告。來自網絡截圖
幾塊錢買冰箱、手機, 虛構價格吸引用戶
不知道你有沒有注意到,近來,在多個互聯網平臺,甚至微信朋友圈出現了“9.9元買冰箱”或“9元手機”的宣傳或廣告。但有的點擊進去就提示用戶下載APP進行注冊。
記者在后續體驗中發現,實際上,在有的電商平臺上根本就沒有所謂9.9元的冰箱或手機,便宜的也得大幾十元。
其實,這類詞不達意的廣告并不算少,還有廣告顯示點擊進去就抽獎,有機會得88元。事實上,點擊進去后可能抽到的是88元的優惠券,還是滿減券,這意味著有使用門檻,并非實實在在的現金。
電商行業分析師魯振旺表示,低成本的誘導式營銷短期內吸引了用戶,但是讓平臺失信的方式得不償失,最終用戶還是會流失。
漢盛律師事務所高級合伙人、電子商務研究中心特約研究員李旻接受中新網記者采訪時表示,首先這是一種促銷行為,從合同法的角度上,是對用戶發出了一個邀約,但用戶過去后卻不提供同樣描述的產品,構成用戶欺詐,根據廣告法相關規定,發布的廣告也屬于虛假廣告。
資料圖:2017年5月11日,警方向媒體介紹涉案的虛假保健品。中新社記者 陳驥旻 攝
不標注“廣告”字樣,或“廣告”字樣難辨
記者在調查中還發現,在互聯網上,很多平臺發布的廣告真假難辨。有的“廣告”兩字非常小,有的“廣告”兩字顏色和廣告banner背景色一樣,不仔細看根本就看不出來。
2016年9月1日起實施的《互聯網廣告管理暫行辦法》第七條規定,互聯網廣告應當具有可識別性,顯著標明“廣告”,使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。
實際上,記者觀察發現,在多個搜索引擎中,付費搜索雖然標注了“廣告”,但表現形式和自然搜索幾乎無異。
“我們判斷廣告的辦法是,排在搜索結果前幾位的一般是廣告。”有用戶接受中新網記者采訪時這樣表示。
原標題:號稱幾塊錢就能買冰箱、手機等 真營銷還是假廣告?