英媒稱，15日公布的一項研究顯示，奢侈品品牌將更加不得不在中國市場努力吸引當地消費者，因為預計到2025年時，中國市場將占近半數的奢侈品銷售。

據路透社11月15日報道，根據咨詢公司貝恩與意大利高檔商品生產商聯合會的聯合報告，今年全球個人奢侈品銷售有望成長6%，與2017的成長幅度齊平，奢侈品市場達2600億歐元（1歐元約合7.85元人民幣），中國消費者將繼續為奢侈品行業提供成長動力。

報告稱，中國2018年奢侈品銷售預計較上年增長20%，但歐洲和美國的增長勢頭則放緩，預計分別增長3%和5%。中國消費者目前占到總銷售額的33%，預計到2025年占比將達到46%。在全球奢侈品行業情勢大致仍顯良性的背景下，預計屆時中國消費者的50%奢侈品購物將發生在中國內地，高于當前25%的比例。

“市場基本面非常穩健，”貝恩合伙人費德麗卡稱，“未來12月至18個月可能會有微幅放緩，但我們不認為這會影響各大品牌在一個非常穩健市場的表現。”

報道稱，從法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團集團旗下路易威登、迪奧，到意大利夾克生產商“盟可睞”牌運動服裝，中國奢侈品買家已經在推動眾多奢侈品牌的銷售反彈。

意大利古馳母公司開云集團在10月介紹稱，中國客戶對古馳的購買已約有45%是在中國內地完成的。手包等商品的海內外價差不斷縮小，加之北京調降進口稅，而歐元兌人民幣又大幅升值，這些因素均有助于中國民眾轉回國內進行消費。

報道稱，在2015年時，中國奢侈品價格還比歐洲市場高出70%或80%，而現在平均高出近25%或30%。鑒于此，習慣迅速發生改變，中國游客不再只是為了買便宜的商品而到訪巴黎等時尚之都。

“他們現在旅游是為了增加閱歷，當然他們還會買奢侈品，但這已經不是旅游的首要目的了，”費德麗卡表示。

報道稱，各大品牌也在中國市場擴張線上業務，而不是開設更多店面，他們考慮與中國電子商務巨頭合作，以爭取較遠城市的潛在消費者。同時，不論是中國還是國外，更為年輕一代消費者的主導地位已經促使各大品牌對社交媒體營銷進行投資，或推出迎合手機網購一代的產品，他們已經習慣于不一樣的購物方式。

貝恩稱，年齡介于22歲至37歲的千禧一代和在他們之后出生的“Z世代”年輕人，是推動2018年全球銷售增長的獨一無二的力量。到2025年，這些年輕消費者所貢獻的市場份額料將從當前的約三分之一上升至55%左右。

報道稱，消費者年齡結構的變化，也通過百貨商店客流量的下降反映出來，2018年商店零售份額下降，而網購份額上升。