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中國(guó)將成全球最大主題公園市場(chǎng) 傳統(tǒng)文化特色不可或缺

中國(guó)網(wǎng)新聞11月21日訊 (記者戚易斌 實(shí)習(xí)記者賈子墨)近十年來(lái),中國(guó)主題公園快速崛起,并呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至目前,中國(guó)主題公園數(shù)量達(dá)到2500多家,其中投資在5000萬(wàn)元以上的有300家左右。預(yù)計(jì)到2020年,中國(guó)將成為全球最大主題公園市場(chǎng)。
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發(fā)展勢(shì)頭良好 仍有提升空間

近日,權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的《世界旅游市場(chǎng)全國(guó)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,在全球多數(shù)主題公園市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下,中國(guó)主題公園發(fā)展逆勢(shì)上揚(yáng),行業(yè)中多家企業(yè)進(jìn)入全球前十名。報(bào)告預(yù)計(jì),2020年中國(guó)主題公園在整體游客量、日均游客量、零售額等方面都有望領(lǐng)跑世界。

雖然我國(guó)主題公園未來(lái)發(fā)展前景廣闊,但由于起步較晚,園區(qū)的建設(shè)和文化內(nèi)涵仍存在著不小的提升和創(chuàng)新空間。目前多數(shù)園區(qū)在風(fēng)格上與我國(guó)傳統(tǒng)民族文化融合不夠,缺乏長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)新精神,文化產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,很難吸引“回頭客”。

面對(duì)國(guó)外主題公園的強(qiáng)勢(shì)入駐,國(guó)內(nèi)風(fēng)格相似、同質(zhì)化趨向明顯的主題公園呈井噴式發(fā)展,中國(guó)主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將進(jìn)一步加劇。對(duì)此,全球主題公園TOP10 中的華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)、宋城集團(tuán)均在運(yùn)營(yíng)上不同程度地融合了科技、動(dòng)漫、演藝等高附加值服務(wù),投資模式向演藝與科技的轉(zhuǎn)變將成為未來(lái)趨勢(shì)。

標(biāo)題圖片美國(guó)圖

標(biāo)題圖片日本圖

標(biāo)題圖片德國(guó)圖

 
 
 
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好公園不能缺文化

主題公園在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快發(fā)展中,扮演著越來(lái)越重要的角色。對(duì)于主題公園發(fā)展中存在的問(wèn)題,應(yīng)及時(shí)矯正,制定中國(guó)主題公園發(fā)展規(guī)劃,引導(dǎo)和推動(dòng)主題公園規(guī)范、健康發(fā)展,做到統(tǒng)籌規(guī)劃、因地制宜、分類指導(dǎo)、有保有控。

要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,中國(guó)本土主題公園除了要借鑒外國(guó)優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)、建設(shè)等經(jīng)驗(yàn),更要重視文化內(nèi)涵在園區(qū)建設(shè)中的核心作用,還要將我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題公園的文化內(nèi)涵相結(jié)合,使公園不能徒有其“表”,更要有“靈魂”。

在各類主題公園中要避免膚淺粗俗的噱頭,深耕優(yōu)秀文化的深刻內(nèi)涵,有效傳遞核心價(jià)值和品牌,形成游客對(duì)休閑娛樂(lè)和我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的雙重認(rèn)同。此外,各主題公園在規(guī)劃建設(shè)時(shí)應(yīng)科學(xué)、合理,避免一哄而上。中國(guó)主題公園發(fā)展之路仍任重道遠(yuǎn)。

國(guó)外優(yōu)秀主題園區(qū)有何成功經(jīng)驗(yàn)

主題公園根據(jù)某個(gè)特定的主題,集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地,在世界各地都頗為流行。

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美國(guó)

來(lái)自美國(guó)的迪士尼樂(lè)園在主題公園的發(fā)展中起到了重要作用。世界上第一個(gè)現(xiàn)代大型主題公園即是華特·迪士尼于1955年興建的加州迪士尼樂(lè)園。至2016年底共在全世界開(kāi)設(shè)6個(gè)度假區(qū)。

眾所周知的迪士尼樂(lè)園其實(shí)是“迪士尼度假區(qū)”中的一個(gè)部分。除了樂(lè)園外,通常情況下,“迪士尼度假區(qū)”一般還包括主題酒店、迪士尼小鎮(zhèn)和一系列休閑娛樂(lè)配套設(shè)施。迪士尼樂(lè)園里則包含許多風(fēng)格各異的主題園區(qū),內(nèi)有不同的游樂(lè)設(shè)施。同時(shí)將迪士尼旗下的卡通人物與主題公園結(jié)合,把游客帶入到卡通電影里的人物角色中,使游客建立“公園——卡通——迪士尼”的品牌關(guān)聯(lián)聯(lián)系。

迪士尼不僅是兒童的天堂,也是成人的游樂(lè)場(chǎng)所。以“快樂(lè)體驗(yàn)”為核心,制造夢(mèng)想、傳遞快樂(lè)為理念,重視主題的娛樂(lè)性和其中的文化內(nèi)涵。以多元化品牌互動(dòng)、服務(wù)制勝等戰(zhàn)略,把快樂(lè)變成商品銷售到全世界。利用其在全世界范圍內(nèi)數(shù)量規(guī)模的優(yōu)勢(shì)及影視作品形成的品牌效應(yīng),迪士尼成就了一段商業(yè)帝國(guó)傳奇。

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日本

日本是亞洲最早引入西方主題公園品牌文化的國(guó)家,1983年?yáng)|京迪士尼樂(lè)園開(kāi)幕,2001年和美國(guó)環(huán)球影片公司一脈相承的大阪環(huán)球影城正式營(yíng)業(yè)。同時(shí)日本也擁有包含本國(guó)傳統(tǒng)溫泉文化的長(zhǎng)島溫泉樂(lè)園,該園位于三重縣,于1966年建成投入運(yùn)營(yíng),是日本東海地區(qū)最大的娛樂(lè)公園。

長(zhǎng)島溫泉樂(lè)園還擁有日本最大級(jí)別的游樂(lè)場(chǎng)和露天溫泉。既有世界上最長(zhǎng)的過(guò)山車“鋼鐵之龍2000”(軌道長(zhǎng)2479米),也有每日從地下1600米涌出、水溫達(dá)到60度的天然溫泉水。不僅園區(qū)有專門泡溫泉的溫泉島,酒店內(nèi)也能泡溫泉。

到達(dá)樂(lè)園的交通十分便利,票價(jià)相比迪士尼和環(huán)球影城也極具性價(jià)比,附近還有日本店鋪?zhàn)疃嗟膴W特萊斯、水上樂(lè)園、面包超人兒童博物館等休閑娛樂(lè)設(shè)施,是全家人都能享受的樂(lè)園。

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德國(guó)

歐洲樂(lè)園是歐洲第二大主題公園,僅次于迪士尼。坐落于德國(guó)魯斯特的湖邊森林里,以一座中世紀(jì)風(fēng)格的古堡為標(biāo)志性建筑,是全德國(guó)最大最有趣的休閑主題公園。歐洲樂(lè)園于1975年建成開(kāi)放,距瑞士和法國(guó)的邊境僅有幾十公里,每年除本地游客外還會(huì)吸引很多境外游客。

園區(qū)由12個(gè)以歐洲不同國(guó)家為主題的小公園組成,在這里,游客可以一日走遍“歐洲”。從微縮的法國(guó),走進(jìn)微縮的西班牙,繼而在“荷蘭”、“德國(guó)”、“葡萄牙”等國(guó)家間穿梭,體會(huì)各地別具一格的建筑、文化、風(fēng)俗及民情。

除此之外全園還有百余個(gè)游樂(lè)設(shè)備,這其中包括了12臺(tái)過(guò)山車。這種豐富的項(xiàng)目設(shè)置讓歐洲樂(lè)園日最大游客接待量可達(dá)5萬(wàn)人次,游客的平均逗留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8.3小時(shí),給予游客意猶未盡的游玩感受。

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