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游昌喬:“共鳴”——講活故事的終極能力

發布時間: 2017-04-10 10:45:59  |  來源: 中國網  |  作者: 辛聞

追溯過去

你從哪里來:人物經歷的挖掘----匹配 

    故事力可以用在很多地方,比如塑造品牌。如何講好品牌故事同樣需要下一番功夫,還是那個關鍵點——共鳴。任何細膩的感情都需要從小處入手,找到切入點很重要。

Case 1:QQ閱讀+胡歌

這是一款電子閱讀軟件的微電影廣告,選擇胡歌作為其代言人一是因為其氣質符合產品的定位,二是他擁有很高的知名度與龐大的粉絲團。當然這些并不足以說這是一支好廣告,影片中胡歌正在使用該產品閱讀《瑯琊榜》,其塑造過的梅長蘇形象呼之欲出引發了觀眾的回憶,“做一個讀者,就像做一個演員,都在經歷著別人的故事,卻影響著自己的人生”,閱讀就仿佛和書中人對話,而此時,胡歌,梅長蘇,你與這支視頻達成了某種統一,也因此,有彈幕說“這真是看完MV想找書來讀系列?!睆倪@個角度,我們說這是一只出色的廣告。中國有很多歷史悠久的民族品牌,也有很多走在時代前端的創新品牌,每一個品牌都有自己的調性,背后往往蘊含著豐富的企業文化,可能他們的創始人就極具傳奇色彩,比如馬云、馬化騰。挖掘人物經歷,發現背后的故事。

心懷未來

你往哪里去:人物需求的解析----深入

“這本書能借給我嗎?”男生問女生,“好吧?!迸鸬?。如果你認為這是一個學霸的故事,那就錯了。錢鐘書先生說過:“借書是戀愛的開始,借了要還的,一借一還,一本書可以做兩次接觸的借口,而且不著痕跡。”表面上是要書,其實是要人。真的的需求往往不浮于表面,卻影響著人們的行為決策。要想講出有共鳴的好故事,你要了解你的聽眾需要什么。

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責任編輯: 李福森
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