中國網6月22日訊 最近幾年在中國興起的“618”購物節受到外媒關注。外媒稱，阿里巴巴、京東和其他中國電子商務巨頭在這一天提供大量的折扣和優惠，盡最大努力吸引顧客，提升“618”購物節這一天的銷售額。

據新加坡《聯合早報》網站報道，今年新冠肺炎疫情爆暴發后，許多電商發現口紅等銷量跌了一半，但面膜和精華等護膚品銷量不降反升，上升了10%至20%。

報道將這種現象歸結于疫情引發的“口罩效應”。中國相關從業人員表示，“現在大家出門都戴口罩，口紅涂了也看不見。但長期戴口罩容易引發皮膚過敏和長痘，對保濕清潔產品的需求自然提高了。”

報道稱，中國整體社會消費品零售額受疫情沖擊持續下跌之際，“顏值經濟”產業率先經受住考驗，實現逆勢增長。分析指出，美妝市場需求擴大，有助于推動中國消費多元化，減輕長期依賴汽車消費導致的疫情發生后內需不足問題。“618”購物節會進一步釋放消費者積壓需求，助力“顏值經濟”進一步升級壯大。

中國國家統計局數據顯示，今年第一季度，化妝品銷量受疫情影響同比下跌超過10%，但4月疫情受控后立即反彈，上月更大幅增長12.9%。

隨著各地恢復生活秩序，美妝產品的積壓需求也逐漸釋放，本月1日的“618”預售活動就見證了“顏值經濟”的強勁潛力。電商平臺天貓的預售活動開場僅一分鐘，美妝銷售額即突破1億元人民幣，一小時后，乳液面霜銷量同比增長100%，香水銷量也大增97%。

新加坡華僑銀行的中國經濟學家謝棟銘看好“618”購物節成為美妝市場逆風升級的重要節點。他表示，“顏值經濟”快速崛起，有助于推動國內消費市場邁向多元化，減輕對汽車等大宗消費品的依賴。

他說，中國內需約三成都靠汽車消費拉動，這類產品在疫情發生后需求疲軟，導致內需難以打開，拖累經濟復蘇，“通過其他渠道擴寬內需勢在必行，美妝正是其中一個潛力板塊。”（李金秋）