開欄的話：
“一帶一路”國際合作高峰論壇將于5月14日至15日在北京舉行。為此，光明智庫、光明網(wǎng)聯(lián)合邀請相關(guān)智庫專家，錄制“‘一帶一路’光明談”系列視頻訪談，側(cè)重從文化視角對“一帶一路”建設(shè)進(jìn)行解讀。訪談文章和視頻將在光明網(wǎng)、光明日報客戶端等持續(xù)推出，并在光明日報《智庫》版開辟同題專欄，摘錄精華觀點(diǎn)。具體實施由光明日報智庫研究與發(fā)布中心、光明網(wǎng)理論部負(fù)責(zé)。
【“一帶一路”光明談④】
國際傳播：編解“美美與共”的文化密碼
本期導(dǎo)讀：
要促進(jìn)實現(xiàn)“民心相通”，建設(shè)新時期絲綢之路精神，就需要通過文化在多個國家和民族之間，架起友好順暢的溝通之橋，從而讓世界通過文化更好地感知中國、了解中國，讓中華文明在現(xiàn)代交流中充分散發(fā)魅力。“一帶一路”光明談本期邀請北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗，中國外文局對外傳播研究中心副主任于運(yùn)全，圍繞“一帶一路”進(jìn)程中的文化傳播問題進(jìn)行討論、提出建議。
主持人：解析一帶一路建設(shè)圖景，聆聽智庫專家睿智之言。各位網(wǎng)友、各位觀眾，大家好，歡迎收看由光明智庫、光明網(wǎng)聯(lián)合推出的系列節(jié)目“‘一帶一路’光明談”。我是光明日報記者曲一琳，今天非常榮幸邀請到兩位在傳播領(lǐng)域深耕多年、又長期關(guān)注研究“一帶一路”的專家：北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗，中國外文局對外傳播研究中心副主任于運(yùn)全，歡迎二位。
翻閱世界歷史版圖，絲綢之路凝結(jié)著沿途各國人民友好互利的動人故事，這也是中國文化成功實現(xiàn)國際傳播的經(jīng)典案例，彰顯了中國文化對世界文化作出的獨(dú)特貢獻(xiàn)。放眼當(dāng)下，“一帶一路”的宏偉工程，我們以“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神為指引，堅持“共商、共建、共享”，把文化互鑒、民心相通作為重要動力，在多個國家和民族之間，架起友好順暢的溝通之橋。如何讓世界更好地感知中國、了解中國，讓中華文明在潤物無聲中散發(fā)魅力？這既為中華文化的復(fù)興帶來了新的機(jī)遇，也為我國文化的國際傳播提出了新的課題。今天我們就請兩位專家談?wù)勊麄兊挠^點(diǎn)和建議。
闡釋“一帶一路”新的時代內(nèi)涵
主持人：千百年來，古絲綢之路在民族文化交流中留下了許多輝煌篇章，唱響了各國共享和平發(fā)展的主旋律。著眼于各國人民追求和平與發(fā)展的共同夢想，中國為世界提供了一條充滿東方智慧的共同繁榮發(fā)展之路。請教二位專家，我們在喚起“一帶一路”沿線國家歷史記憶的同時，應(yīng)該闡釋哪些新的時代內(nèi)涵？
程曼麗：基于古絲綢之路所留下的寶貴歷史遺產(chǎn)，中央提出了“一帶一路”倡議，這是我們向世界提供的具有東方智慧的中國方案，也是中國深度參與全球治理的切實貢獻(xiàn)。“一帶一路”具有時空超越性，習(xí)近平主席多次指出，“一帶一路”建設(shè)不應(yīng)僅僅著眼于我國自身發(fā)展，還要以我國發(fā)展為契機(jī)，讓更多國家搭上我國發(fā)展快車，幫助他們實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。因此，需要著力向世界闡釋“一帶一路”的時代內(nèi)涵，堅持“共商、共建、共享”的原則，貫徹“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的精神，共同打造“利益共同體”“責(zé)任共同體”和“命運(yùn)共同體”，在更大范圍內(nèi)尋求共識。
于運(yùn)全：“一帶一路”堅持“共商、共建、共享”的理念，體現(xiàn)了三個維度的結(jié)合。第一，“一帶一路”將歷史和現(xiàn)實有機(jī)結(jié)合了起來。古絲綢之路源起于兩千多年前，沿線國家在“絲綢之路”區(qū)域內(nèi)進(jìn)行商貿(mào)往來和文化交流，成為人類文明交流的典范。2013年9月和10月，習(xí)近平主席在出訪中亞和東南亞國家期間期間，提出了建設(shè)“一帶一路”的偉大構(gòu)想。習(xí)近平主席將歷史和現(xiàn)實有機(jī)結(jié)合在了一起。第二，“一帶一路”是中國參與全球治理、提倡全球經(jīng)濟(jì)合作的方案。“一帶一路”需要沿線各個國家共同參與，需要將古絲綢之路所蘊(yùn)含的“人類命運(yùn)共同體”思想在現(xiàn)代發(fā)揚(yáng)光大，在區(qū)域合作乃至全球合作中構(gòu)建“利益共同體”“責(zé)任共同體”和“命運(yùn)共同體”。第三，“一帶一路”是“內(nèi)外”的結(jié)合。國際經(jīng)濟(jì)合作不僅是當(dāng)今世界的主流，也是中國立足于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對外開放的需要而提出的全球治理主張。所以“一帶一路”是我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的有機(jī)結(jié)合。
展示“親、誠、惠、容”的大國情懷
主持人：習(xí)近平主席指出，我國是“一帶一路”的倡導(dǎo)者和推動者，但建設(shè)“一帶一路”不是我們一家的事。他強(qiáng)調(diào)堅持“共商、共建、共享”的理念，指出:“一帶一路”追求的是百花齊放的大利，不是一枝獨(dú)秀的小利;這條路不是某一方的私家小路，而是大家攜手前進(jìn)的陽光大道。這些概括非常形象地闡釋了“一帶一路”的理念。我們在對外傳播工作中，如何把這種理念更好地傳達(dá)給沿線各國，各傳播主體如何展示我們的國家和民族形象？
程曼麗：“不是某一方的私家小路，而是大家攜手前進(jìn)的陽光大道”，這體現(xiàn)出我們獨(dú)特的精神氣質(zhì)和國家形象。第一，我們需要將“一帶一路”倡議和沿線國家自身的發(fā)展戰(zhàn)略相對接，比如，要將“一帶一路”倡議與俄羅斯的歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟發(fā)展戰(zhàn)略對接，這樣才能得到對方的理解、信任和支持。在這一過程中，我們就要把自己的善意和良好形象傳達(dá)出來。第二，展示我們的國家和民族形象，需要有一種問題意識。國家和民族形象不僅僅是我們單方面建構(gòu)的結(jié)果，還需要得到對方的認(rèn)可。最近幾年，我們在全球19個國家進(jìn)行中國形象調(diào)查，調(diào)查結(jié)果給我們提供了很好的啟示，我們可以采取針對性措施，在國家和民族形象方面做一些修復(fù)和校正，幫助外界全面而完整地了解中國、認(rèn)識中國。
主持人：程院長提到的“問題意識”建議很好，要實現(xiàn)精準(zhǔn)對接，讓對方更好地了解我們。于主任在這方面有什么樣的實踐經(jīng)驗分享？
于運(yùn)全：我們這些年一直致力于中國國家形象研究，做了很多全球性的受眾調(diào)查，聚焦習(xí)總書記提出的樹立四種“大國形象”，即“文明大國” “東方大國” “負(fù)責(zé)任大國”和“社會主義大國”。在這些年的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)中國作為全球性負(fù)責(zé)任大國的形象逐步樹立了起來，并得到了越來越多國際受眾的認(rèn)可。中國形象在整體上處于穩(wěn)固提升的階段。隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)、沿線國家的經(jīng)貿(mào)合作深入展開，通過“五通”建設(shè)的大力推動，實現(xiàn)了中國形象對內(nèi)塑造和對外傳播的有機(jī)結(jié)合。習(xí)主席在多個場合多次強(qiáng)調(diào)了中國作為“世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者”的國際形象，這是“一帶一路”建設(shè)背景下我們國家形象建設(shè)的新緯度、新目標(biāo)、新角度和新內(nèi)涵。
主持人：“一帶一路”倡議提出已有三年多的時間，已得到100多個國家和國際組織的積極響應(yīng)并表示支持，40多個國家和國際組織與中國簽署了合作協(xié)議，“一帶一路”的“朋友圈”不斷擴(kuò)大。在這一過程中，我們的文化傳播和溝通交流，發(fā)揮了什么樣的作用？在實現(xiàn)“一帶一路”偉大愿景的過程中，文化傳播承載著哪些時代意義和歷史價值？
程曼麗：在“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)過程中，文化傳播起著非常重要的作用。歷史上的絲綢之路不僅是連接亞非歐的商業(yè)貿(mào)易通道，而且是中國與世界聯(lián)系和溝通的橋梁，極大促進(jìn)了中西方語言、文字、宗教等文化交流傳播。
“一帶一路”倡議契合了中國“親、誠、惠、容”的周邊外交理念。“民心相通”是“一帶一路”的重要保障。實施“民心相通”工程，需要依靠文化交流，包括文學(xué)、藝術(shù)、影視文化產(chǎn)品、新聞出版等等；需要積極開展民間交往，包括人員交往、青年交流、智庫研究合作等等。相比于國家外交和政府外宣，帶有民間色彩的文化交流更能深入人心，在情感溝通的基礎(chǔ)上產(chǎn)生共鳴。帶有民間色彩的文化交流有助于打破刻板印象，消除國家間的誤解和偏見。所以，文化交流的作用在于它可以深入到政府外交所觸及不到的層面和各個角落。不只是媒體，還有其他的傳播主體，都應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起文化傳播的使命。
主持人：“一帶一路”應(yīng)該進(jìn)行多層次多維度的對外交往。確實，民間的交往很重要，更能打動人心，比如可能因為電影中一個很小的細(xì)節(jié)，對這個民族產(chǎn)生好感。
程曼麗：還可以柔化、弱化一些固有的刻板印象和偏見。
主持人：于主任怎么看？
于運(yùn)全：從傳播的一些基本概念和框架出發(fā)，文化在不同的群體中傳播，需要對不同的文化進(jìn)行編碼和解碼。通常文化的接近性越高，相互間的交流和溝通就越容易；相反，溝通有效性就越低，成本也越高。
很多政府文件和專家學(xué)者的研究成果，都提到了“一帶一路”的軟力量建設(shè)，強(qiáng)調(diào)“民心相通”要通過文化氛圍的營造去實現(xiàn)。回顧歷史，自漢代張騫開辟絲綢之路以來，絲綢之路就一直是文化交流與商貿(mào)的緊密結(jié)合，而且在中國文化的傳播過程中，沿線國家的優(yōu)秀文化、藝術(shù)、理念，例如佛教等，以及一些不同形式的歌曲、樂器，都傳進(jìn)了中國。今天，在“一帶一路”建設(shè)過程中，文化仍然在其中發(fā)揮著很重要的作用。文化相近有助于項目推進(jìn)，跨文化的合作則需要重視研究當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。所以我們要特別重視從跨文化傳播的角度研究“一帶一路”，尤其要注重“民心相通”在文化傳播中的重要作用。
