直播答題app《百萬英雄》（東方IC）
中國(guó)網(wǎng)新聞1月18日訊（記者戚易斌 實(shí)習(xí)記者賈子墨）新年伊始，各類直播答題App在眾多明星站臺(tái)的光環(huán)加持下，火遍大江南北，在微博、朋友圈和各大論壇上引起廣泛討論，大有“全民答題”之勢(shì)。
從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“沖頂大會(huì)”，玩法都大致相同。每題答題時(shí)間10秒，答對(duì)所有題目者平分當(dāng)場(chǎng)所有獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金池則從5萬元到上百萬元不等。一夜暴富的夢(mèng)想讓很多網(wǎng)民對(duì)此樂此不疲。
直播答題成為“2018年第一個(gè)風(fēng)口”
從出現(xiàn)到爆紅只用了半個(gè)月時(shí)間，有觀察家已經(jīng)迫不及待地將直播答題界定為“2018年重要的商業(yè)事件”。知識(shí)專家方軍表示，直播答題這樣一種現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)，是“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)”走向大眾的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“它之所以流行，是因?yàn)榘阎R(shí)、金錢和娛樂這三個(gè)火爆要素?cái)嚢璧搅艘黄稹！?/p>
方軍還認(rèn)為，“直播問答是很巧妙的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。App獲得新用戶的成本已經(jīng)越來越高。直播答題，看起來是在撒錢，其實(shí)是以較低成本拉來了用戶，還進(jìn)行了品牌宣傳。”而且由于直播答題能在用戶注意力高度集中的時(shí)候進(jìn)行廣告植入，較容易獲得極佳效果。目前花椒旗下的“百萬贏家”和映客旗下的“芝士超人”都受到了金主的青睞，得到了巨額廣告費(fèi)贊助。
然而在各大平臺(tái)紛紛進(jìn)駐、瘋狂砸錢之時(shí)，直播答題也面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、游戲卡頓閃退導(dǎo)致的用戶體驗(yàn)下降、投入成本巨大、外掛橫行等一系列問題。能否妥善解決這些問題，恐怕也決定著直播答題是否僅僅是“曇花一現(xiàn)”。
《貧民窟的百萬富翁》劇照（東方IC）
盤點(diǎn)國(guó)外熱門答題游戲
在國(guó)外，除了美國(guó)首創(chuàng)的HQ Trivia 移動(dòng)端直播答題App，其他國(guó)家的電視答題游戲節(jié)目也非常流行，且多年來經(jīng)久不衰。
美國(guó)
美國(guó)的HQ Trivia可謂是國(guó)內(nèi)各平臺(tái)直播答題App的開山鼻祖，首創(chuàng)了這種交互娛樂的新模式。HQ Trivia由短視頻社交鼻祖Vine的聯(lián)合創(chuàng)始人拉斯?尤蘇波夫和科林?克羅爾共同開發(fā)。HQ Trivia于2017年8月正式上線iOS版，在12月的第二個(gè)周日HQ Trivia把獎(jiǎng)金提高到10000美元，當(dāng)天晚上的同時(shí)在線人數(shù)就突破了40萬。
HQ Trivia在每天兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)的直播中，由主持人迅速提出十幾個(gè)小問題，其內(nèi)容幾乎無所不包（科技、體育、流行文化等等）。答題時(shí)間為10秒鐘，如果全部答對(duì)，就可參與當(dāng)次直播的獎(jiǎng)金池分成。用邀請(qǐng)碼成功邀請(qǐng)朋友使用這款A(yù)pp的參與者還可以獲得“額外生命”，也就是可以在答錯(cuò)一題后繼續(xù)游戲，從而提高了獲得獎(jiǎng)金的幾率。
HQ Trivia在剛剛過去的圣誕假期中，應(yīng)用的下載量飆升。2018年1月8日宣布該應(yīng)用在App Store上的下載量已突破100萬次。未來HQ Trivia預(yù)計(jì)將登陸安卓系統(tǒng)。
英國(guó)
在英國(guó)，傳統(tǒng)的電視答題游戲節(jié)目更受歡迎，其中最具代表性的便是1998年9月在英國(guó)初次登場(chǎng)的《百萬富翁》。該節(jié)目由英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）制作并播出，迄今為止已有50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)購(gòu)買了《百萬富翁》的版權(quán)，并在世界各地創(chuàng)下了收視奇跡，被譽(yù)為一個(gè)娛樂時(shí)代的神話。由英國(guó)導(dǎo)演丹尼?博伊爾執(zhí)導(dǎo)的電影《貧民窟的百萬富翁》中的答題節(jié)目便是以此為原型。
《百萬富翁》是一檔結(jié)合了娛樂與知識(shí)競(jìng)賽兩種元素的節(jié)目，參與游戲者只要連續(xù)正確回答15道四選一的選擇題，就可以獲得100萬當(dāng)?shù)刎泿诺木揞~獎(jiǎng)金。巨獎(jiǎng)的刺激加上節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)緊張氣氛的成功營(yíng)造，使電視觀眾的激情空前高漲。“誰想成為百萬富翁？”這句口號(hào)可謂是深入人心。
《百萬富翁》中充滿的人性化色彩也是其成功的重要因素之一。雖然屏幕上只有主持人和參賽者相對(duì)而坐一問一答，但是參賽者在答題過程中表現(xiàn)出的焦急、緊張，對(duì)朋友答案提示的疑惑，面對(duì)現(xiàn)金支票誘惑下的猶豫等，都流露出實(shí)實(shí)在在的人性。這種真實(shí)情緒的展現(xiàn)更能吸引和感染電視觀眾。
韓國(guó)
在韓國(guó)，除了商業(yè)化的答題節(jié)目外，也有針對(duì)高中生群體的知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目。其中具有代表性的是由韓國(guó)鮮京（SK）集團(tuán)贊助、1973年首播的《獎(jiǎng)學(xué)quiz》節(jié)目。該節(jié)目40余年間長(zhǎng)盛不衰，在高中生群體中影響力巨大，深受各年齡段的韓國(guó)人喜愛。
相比于商業(yè)性的知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目，《獎(jiǎng)學(xué)quiz》的宗旨在于展現(xiàn)優(yōu)秀高中生的寬闊知識(shí)面，題目形式也較為新穎有趣。在節(jié)目中最終勝出的學(xué)生會(huì)得到“狀元”稱號(hào)，并在大學(xué)四年中持續(xù)獲得鮮京（SK）集團(tuán)提供的獎(jiǎng)學(xué)金，這也是為什么節(jié)目名稱中會(huì)包含“獎(jiǎng)學(xué)”二字。同時(shí)在節(jié)目放送過程中，也會(huì)插播鮮京集團(tuán)的企業(yè)形象宣傳片及公益廣告。
鮮京（SK）、三星等韓國(guó)集團(tuán)同時(shí)也在海外市場(chǎng)廣泛贊助此類高中生知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目。十余年前中央電視臺(tái)的《三星智力快車》、北京電視臺(tái)的《SK狀元榜》等節(jié)目均由中韓雙方協(xié)力制作。通過這種贊助的方式，韓國(guó)企業(yè)可謂潤(rùn)物細(xì)無聲般樹立了良好的企業(yè)形象，達(dá)到了宣傳的目的。
直播答題APP（東方IC）
對(duì)直播答題的一時(shí)火爆應(yīng)持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度
近年來，直播行業(yè)因其“低門檻、低風(fēng)險(xiǎn)、回報(bào)高、名氣高”等特點(diǎn)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，儼然成為產(chǎn)業(yè)和資本的盛宴。然而圍繞直播發(fā)生的很多負(fù)面新聞，使其在道德情操上屢受指責(zé)。此次和“答題”相結(jié)合，從“三俗路線”向“知識(shí)路線”轉(zhuǎn)變，也不失為一次有價(jià)值的嘗試，為整個(gè)行業(yè)探索出一條新的道路。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，直播答題未來需要獲得廣告金主的青睞，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，才能獲得盈利，否則就只會(huì)是一陣風(fēng)，曇花一現(xiàn)。持續(xù)通過燒錢模式去經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就難以贏得市場(chǎng)份額，弄不好還會(huì)“引火燒身”。宋清輝建議，燒錢模式需向可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變。
在目前池魚競(jìng)食的直播答題市場(chǎng)，能否持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品、不斷解決存在的問題，將決定著在資本浪潮逐漸冷卻后，各平臺(tái)能否挺過業(yè)界洗牌、進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。
