2012年，騰訊正式提出泛娛樂戰(zhàn)略——基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。回首過去五年，騰訊在游戲基礎(chǔ)上，先后布局動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競等新業(yè)務(wù)并取得行業(yè)領(lǐng)先地位，而泛娛樂戰(zhàn)略也已成為行業(yè)共識。

程武認(rèn)為，在泛娛樂的布局過程中，文化與商業(yè)一直都在互為因果，彼此促進(jìn)。泛娛樂，既是對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性思考，也是傳統(tǒng)文化在這個(gè)時(shí)代的表達(dá)方式。當(dāng)傳統(tǒng)文化在泛娛樂的生態(tài)下，以更親民、更鮮活的形態(tài)，煥發(fā)新的生命力時(shí)，整個(gè)文化的底盤也將變得越來越大。基于互聯(lián)網(wǎng)，小說、動(dòng)漫、影視、游戲等文創(chuàng)形態(tài)，天然地連接起了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活，成為新的文化“觸點(diǎn)”。

所以，程武也重點(diǎn)談及了《王者榮耀》作為“觸點(diǎn)”之一，到底如何通過三個(gè)層次為傳統(tǒng)文化注入新活力：

首先，從“傳承“做起，先解決“知道”層面的問題。游戲中80%以上的英雄角色，都基于典型的傳統(tǒng)文化形象設(shè)定，角色臺詞也大量引用了古詩詞和京劇唱詞。各種傳統(tǒng)文化元素還在不斷融入中，比如基于長城保護(hù)計(jì)劃，在游戲中加入“長城守衛(wèi)軍”資料片;為了讓玩家了解角色背后的史實(shí)背景，精心制作了《王者歷史課》。

其次，是積極“賦能”，用受年輕人歡迎的文化表達(dá)方式，進(jìn)一步幫助人們加深認(rèn)識，形成更廣泛的影響力。比如，組織留學(xué)生電競比賽，打造綜藝欄目，打造頂級手辦等。

第三，是開放“共創(chuàng)”，讓更多人變成參與者。比如《王者榮耀》發(fā)布的“創(chuàng)意高地”計(jì)劃，希望以游戲作為支點(diǎn)，為廣大創(chuàng)意者搭建創(chuàng)意平臺，通過共創(chuàng)，締造一個(gè)活躍的文創(chuàng)生態(tài)。

展望未來，程武表示，騰訊愿意立足泛娛樂業(yè)務(wù)生態(tài)，立足像《王者榮耀》這樣的現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品，攜手合作伙伴一起傳承、賦能、共創(chuàng)，打造具有中國文化標(biāo)簽、能夠真正走向全球市場的文創(chuàng)IP。

本次發(fā)布會(huì)上，《王者榮耀》公布了一系列在文創(chuàng)領(lǐng)域的產(chǎn)品規(guī)劃及戰(zhàn)略舉措，力求打造以《王者榮耀》為核心的文創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)，包括：游戲內(nèi)系列傳統(tǒng)文化融入計(jì)劃、長城公益合作、專家顧問團(tuán)、傳統(tǒng)文化文創(chuàng)衍生品牌、賽事體系升級，以及和三零文化、米未傳媒、原子娛樂的多項(xiàng)跨界合作，“創(chuàng)意高地”計(jì)劃也首次亮相。