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騰訊程武:泛娛樂讓傳統文化更鮮活

發布時間: 2017-08-21 16:59:14 | 來源: 消費日報網 | 作者: 佚名 | 責任編輯: 王東海

關鍵詞: 騰訊,電競,NEXTIDEA,文化動因,文化使命

為了更好打造這些“觸點”,騰訊非常重視兩個方面的實踐:

一是從專業中汲取力量,從提出泛娛樂開始,騰訊就組建大師顧問團,邀請譚盾、蔡志忠、莫言、陸川、陳可辛等不同傳統藝術領域的大師,一起思考,如何基于互聯網+文創,讓傳統文化得以更好地傳承和演繹。

二是注重年輕人的創意挖掘。基于NEXTIDEA這樣一個平臺,去年,騰訊聯手故宮,讓永樂大帝唱起RAP,制造了刷屏級的傳播現象,使故宮這樣一個極具象征意義的傳統文化IP“圈粉”無數。

我相信,隨著泛娛樂布局的推進,傳統文化將獲得更加立體的演繹空間和更多可能,越來越多的文創IP將誕生,成為備受年輕一代喜愛的新“觸點”。

傳承、賦能、共創三個層次構建傳統文化新活力

如今,《王者榮耀》獲得前所未有的歡迎和關注,它會成為一個什么樣的“觸點”?我想,這里有三個層次:

首先,從“傳承”做起,先解決“知道”層面的問題。游戲中80%以上的英雄角色,都基于典型的傳統文化形象設定,角色臺詞也大量引用了古詩詞和京劇唱詞。各種傳統文化元素還在不斷融入中,比如基于長城保護計劃,在游戲中加入“長城守衛軍“資料片;為了讓玩家了解角色背后的史實背景,我們還精心制作了《王者歷史課》。

其次,是積極“賦能”,用受年輕人歡迎的文化表達方式,進一步幫助人們加深認識,形成更廣泛的影響力。比如,組織留學生電競比賽,打造綜藝欄目,打造頂級手辦等。

第三,是開放“共創”,讓更多人變成參與者。今天,我們將正式發布“創意高地”計劃,希望以游戲作為支點,為廣大創意者搭建創意平臺,通過共創,締造一個活躍的文創生態。

這一切,都需要最專業力量的注入,所以我們也將組建一個專家顧問團,力求在文化表達上做到更加嚴謹、專業。這一系列的計劃與合作,稍后我的同事及各位合作伙伴也會陸續登臺介紹。

為共同的文化使命攜手同行

最后我想說的是,每一種流行事物背后,都有文化的驅動。今天,《王者榮耀》已不僅僅是一款游戲產品,更是一個不斷成長的文化樣本,一種值得思考的文化現象。

有一句話叫,只有民族的,才是世界的。我認為,只有本著開放和創新的態度,不斷去演繹、充實和延展,才能讓我們的傳統文化更好地走向世界,才能激發我們的民族文化自覺和文化自信。

這條路還很長,但空間也很大。騰訊愿意立足泛娛樂業務生態,立足像《王者榮耀》這樣的現象級文創產品,以最開放的姿態,最大的誠意,攜手合作伙伴,一起傳承、賦能、共創,打造具有中國文化標簽、能夠真正走向全球市場的文創IP!謝謝大家!

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