共青團中央網絡影視中心黨委常委，副主任張健為，共青團中央網絡影視中心黨委委員，“青年之聲”網絡文化服務聯盟秘書長邵德海，成都市網信辦副主任趙謙，中國社會科學院民族文學研究所所長、著名民族文學研究學者朝戈金，中國文物保護基金會秘書長詹長法，北京大學中文系教授廖可斌，北京大學歷史學系教授趙世瑜，四川文藝音像出版社音樂總監、著名民族音樂研究者汪靜泉，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，《王者榮耀》制作人、天美L1工作室總經理李旻，騰訊互動娛樂環球游戲產品中心總經理趙暉，騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理侯淼，騰訊集團市場與公關部助理總經理戴斌，企鵝影視天相工作室副總經理邱越，三零文化產業有限公司主席王劍鋒，原子娛樂創始人俞杭英，米未傳媒聯合創始人、首席內容官牟頔，王者歷史課制作導演馬力，王者歷史課歷史老師竇文濤等來自各方的嘉賓出席了本次發布會。

以下為程武《泛娛樂：讓傳統文化更鮮活》演講全文：

各位好!今天我們能夠聚在成都，都是因為王者榮耀。這樣一個國民級的產品誕生在這里，并非偶然，在我看來，至少有兩個層面的必然性：

第一，是騰訊與成都的緣分，早在2007年，騰訊就在這里成立分公司，建立了臥龍工作室，也就是天美L1工作室的前身;

第二，是成都深厚的歷史文化底蘊，可以看到，無論是之前的《QQ三國》、《霸三國》，還是現在的《王者榮耀》，都被這里的三國文化所影響。《王者榮耀》中，劉備、關羽、張飛、諸葛亮、趙云等英雄角色，都源于三國歷史故事。

互聯網催生傳統文化演繹新形態

這些歷史故事與人物，以小說、雜劇、畫本、評書、影視等形式不斷傳承，如今，在游戲中也大受歡迎。據統計，王者榮耀中65%的活躍玩家，都擁有三國英雄。游戲，這種互聯網催生的文化演繹形態，正在讓傳統文化前所未有地鮮活起來。

與以往“看故事、聽故事”的方式不同，游戲擁有“強互動、強代入”的體驗，不僅自身可以成為文化的載體，同時也是啟發文化興趣的新方式。例如，不少玩家，因為玩王者榮耀，專門找李白的詩集來讀;甚至，有海外玩家，在社交網站建立小組，一起學習中文。

不僅是游戲，互聯網催生的網絡文學、網絡動漫和網絡影視劇等等，都自覺或不自覺地扎根傳統文化，通過內容再創和形式創新，推動傳統文化的全新表達。

泛娛樂，中國文化表達的時代選擇

在移動互聯網時代，利用科技和創意，再創造新的演繹形態，活化傳統文化，已經成為構建文化軟實力、提升文化自信的重要課題。

作為一家以互聯網為基礎的科技和文化企業，騰訊也將此作為我們的使命。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰先生曾多次對外表示，騰訊將專注于連接和內容兩個核心，利用“互聯網+”的優勢，連接傳統文化與現代創意，打造精品數字內容，提升人類生活品質。所以，我們很早就在思考，如何讓傳統文化以更契合時代、更有創意的方式，走進現代人們的生活。

泛娛樂，就是騰訊針對這一命題，所進行的一種系統地思考和探索。2012年，騰訊正式提出泛娛樂戰略，在游戲基礎上，進一步布局了動漫、文學、影視、電競等業務，希望發揮這些業務的協同效應，基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。

坦率而言，目前我們的游戲、文學、動漫、電競等業務都已處于領先地位，而泛娛樂這一戰略思考也已經成為行業共識。雖然這看上去更像是商業維度上的成果，但只要看看這背后的文化動因，以及王者榮耀和傳統文化的關系，就會明白，文化與商業一直都在互為因果，彼此促進。泛娛樂，既是對文創產業的系統性思考，也是傳統文化在這個時代的表達方式。

打造互聯網時代傳統文化新“觸點”

當傳統文化在泛娛樂的生態下，以更親民、更鮮活的形態，煥發新的生命力時，整個文化的底盤也將變得越來越大。基于互聯網，小說、動漫、影視、游戲等文創形態，天然地連接起了傳統文化與現代生活，成為新的文化“觸點”。