共青團中央網絡影視中心黨委常委,副主任張健為,共青團中央網絡影視中心黨委委員,“青年之聲”網絡文化服務聯盟秘書長邵德海,成都市網信辦副主任趙謙,中國社會科學院民族文學研究所所長、著名民族文學研究學者朝戈金,中國文物保護基金會秘書長詹長法,北京大學中文系教授廖可斌,北京大學歷史學系教授趙世瑜,四川文藝音像出版社音樂總監、著名民族音樂研究者汪靜泉,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武,《王者榮耀》制作人、天美L1工作室總經理李旻,騰訊互動娛樂環球游戲產品中心總經理趙暉,騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理侯淼,騰訊集團市場與公關部助理總經理戴斌,企鵝影視天相工作室副總經理邱越,三零文化產業有限公司主席王劍鋒,原子娛樂創始人俞杭英,米未傳媒聯合創始人、首席內容官牟頔,王者歷史課制作導演馬力,王者歷史課歷史老師竇文濤等來自各方的嘉賓出席了本次發布會。
以下為程武《泛娛樂:讓傳統文化更鮮活》演講全文:
各位好!今天我們能夠聚在成都,都是因為王者榮耀。這樣一個國民級的產品誕生在這里,并非偶然,在我看來,至少有兩個層面的必然性:
第一,是騰訊與成都的緣分,早在2007年,騰訊就在這里成立分公司,建立了臥龍工作室,也就是天美L1工作室的前身;
第二,是成都深厚的歷史文化底蘊,可以看到,無論是之前的《QQ三國》、《霸三國》,還是現在的《王者榮耀》,都被這里的三國文化所影響。《王者榮耀》中,劉備、關羽、張飛、諸葛亮、趙云等英雄角色,都源于三國歷史故事。
互聯網催生傳統文化演繹新形態
這些歷史故事與人物,以小說、雜劇、畫本、評書、影視等形式不斷傳承,如今,在游戲中也大受歡迎。據統計,王者榮耀中65%的活躍玩家,都擁有三國英雄。游戲,這種互聯網催生的文化演繹形態,正在讓傳統文化前所未有地鮮活起來。
與以往“看故事、聽故事”的方式不同,游戲擁有“強互動、強代入”的體驗,不僅自身可以成為文化的載體,同時也是啟發文化興趣的新方式。例如,不少玩家,因為玩王者榮耀,專門找李白的詩集來讀;甚至,有海外玩家,在社交網站建立小組,一起學習中文。
不僅是游戲,互聯網催生的網絡文學、網絡動漫和網絡影視劇等等,都自覺或不自覺地扎根傳統文化,通過內容再創和形式創新,推動傳統文化的全新表達。
泛娛樂,中國文化表達的時代選擇
在移動互聯網時代,利用科技和創意,再創造新的演繹形態,活化傳統文化,已經成為構建文化軟實力、提升文化自信的重要課題。
作為一家以互聯網為基礎的科技和文化企業,騰訊也將此作為我們的使命。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰先生曾多次對外表示,騰訊將專注于連接和內容兩個核心,利用“互聯網+”的優勢,連接傳統文化與現代創意,打造精品數字內容,提升人類生活品質。所以,我們很早就在思考,如何讓傳統文化以更契合時代、更有創意的方式,走進現代人們的生活。
泛娛樂,就是騰訊針對這一命題,所進行的一種系統地思考和探索。2012年,騰訊正式提出泛娛樂戰略,在游戲基礎上,進一步布局了動漫、文學、影視、電競等業務,希望發揮這些業務的協同效應,基于互聯網和移動互聯網的多領域共生,打造明星IP的粉絲經濟。
坦率而言,目前我們的游戲、文學、動漫、電競等業務都已處于領先地位,而泛娛樂這一戰略思考也已經成為行業共識。雖然這看上去更像是商業維度上的成果,但只要看看這背后的文化動因,以及王者榮耀和傳統文化的關系,就會明白,文化與商業一直都在互為因果,彼此促進。泛娛樂,既是對文創產業的系統性思考,也是傳統文化在這個時代的表達方式。
打造互聯網時代傳統文化新“觸點”
當傳統文化在泛娛樂的生態下,以更親民、更鮮活的形態,煥發新的生命力時,整個文化的底盤也將變得越來越大。基于互聯網,小說、動漫、影視、游戲等文創形態,天然地連接起了傳統文化與現代生活,成為新的文化“觸點”。